Самые популярные камни в 2013 г. (методическая часть)

Это методологическая и методическая часть статьи. Обобщенные результаты читайте здесь.

Содержание

• Методология и методика исследования
• Формирование запроса
• Источник данных и программные средства
• Результаты исследования
• Популярность драгоценных камней
• Динамика популярности ювелирных камней в течение года (2013)
• Различия в динамике популярности по типам ювелирных камней

Методология и методика исследования

Для нашего исследования мы проанализировали запросы пользователей поисковой системы Яндекс в связи с интересом к тематике драгоценных, полудрагоценных и поделочных камней. В качестве основы для запросов мы использовали достаточное обширное Меню камней на сайте www.dragkamen.ru. В этом меню представлен весь спектр основных ювелирных минералов и камней, которыми обычно интересуются пользователи Рунета.

Формирование запроса

Запрос составлялся по следующей схеме: «камень (название камня)». Отношение к такому подходу может быть неоднозначным. Поэтому приведем аргументы в его пользу.

Названия популярных драгоценных камней носят не только сами камни, но много других организаций, которые могут быть никак не связанными с данной тематикой, но иметь значительный вес в регионах. Характерный пример -  производитель мебели «Лазурит» (фабрика находится в Калининграде, но реализует товар по всей России). Также названия камней часто используются в вывесках ювелирных магазинов (в Рязани есть ювелирные магазины «Изумруд», «Агат» и т.д.). Также названиям драгоценных камней созвучны фамилии людей: Топаз, Алмаз, Рубин. В последнем случае пользователи могут интересоваться одноименным казанским футбольным клубом. Бирюза – это не только драгоценный камень, но и название соответствующего цвета. Гранат – не только полудрагоценный камень, но и плод. «Черный жемчуг» - марка косметики. Нефрит – не только минерал, но и болезнь почек. Эти примеры можно приводить бесконечно, но уже упомянутые здесь – убеждают, что для чистоты исследования необходимо наложить определенное ограничение. Хотя мы, очевидно, теряем часть запросов, но при этом мы точно отсекаем лишние, а данные по динамике при этом окажутся объективными. Правда, есть случаи, когда наше ограничение приводит к серьезным искажениям, как в случаях с жемчугом и перламутром, которые можно назвать камнями с большой натяжкой. Нам приходится это признать. Однако этого искажения избежать не получается, так как любое исследование имеет свои методические ограничения и погрешность точности результата.

Источник данных и программные средства

В своем исследовании мы полагались на данные сервиса «Статистика ключевых слов на Яндексе», которые он бесплатно представляет в виде табличных данных, суммированных по месяцам. Хочется верить в объективность статистики Яндекса, хотя служба и является коммерческой организацией, преследующей целью извлечение прибыли. Расчеты проводились и данные оформлялись с помощью программного продукта Microsoft Excel, применялся линейный коэффициент корреляции Пирсона.

Результаты исследования

Популярность драгоценных камней

Ювелирные камни – самые популярные
Даже самый поверхностный взгляд на данные статистики запросов показывает, что камни, используемые в производстве ювелирных украшений, гораздо популярнее в Рунете большинства прочих минералов (за исключением разве что нефти и газа). Это в значительной мере обусловлено как массовым характером спроса на ювелирную продукцию, так и большей известностью именно данной группы минералов. Это очевидно даже по нашим статистическим данным. Например, популярность запроса «камень гранат» (используется в основном в ювелирном деле) соответственно в 34 и 48 раз выше, чем у запросов «камень апатит» и «камень кальцит» (последние – менее известны в качестве ювелирных камней). Представление о популярности запросов по различным ювелирным камням можно получить из следующей диаграммы.

Группы популярности
Разные ювелирные камни имеют различную популярность в сети. Можно выделить несколько групп камней по популярности. Камни из Меню камней сайта www.dragkamen.ru мы распределили по группам в следующей таблице.

Динамика популярности ювелирных камней в течение года (2013)

Чтобы исследовать изменение популярности ювелирных камней по месяцам 2013 г. мы нормализовали месячные показатели путем приведения к годовой сумме. В итоге получились процентные величины (доля запросов в каждый месяц), которые можно сравнивать. Представим сначала общую картину, которая получилась на первом этапе.

Уже из этой диаграммы видно, что в изменении числа запросов имеется несомненная сезонная тенденция, которая выражается в корреляции активности запросов по разным минералам и драгоценным камням. Из общего тренда, однако, выбивается небольшое число ювелирных камней, пики популярности у которых не совпадают с общей тенденцией. Это, прежде всего, следующие камни: кварц, розовый кварц, кахолонг, обсидиан. Причины, по которым их кривые популярности отклоняются от общего графика, мы рассмотрим в отдельном разделе. На этом этапе для чистоты исследования мы исключаем кварц, розовый кварц, обсидиан и кахолонг из анализа годовой динамики, и тогда у нас получается несколько иная картина.

Чтобы понять размеры сделанных нами искусственных изменений сравним приведенные в годовой сумме графики общей динамики и с исключением вышеуказанных камней (масштаб осей сохранен).

Из графика видно, что исключение из анализа 4 минералов (кварц, розовый кварц, кахолонг, обсидиан) на общую картину динамики запросов существенного влияния не оказало.

По синему графику мы можем видеть общую динамику числа запросов на тему ювелирных камней по месяцам 2014 г. Данная кривая действительно отражает эту динамику, о чем свидетельствуют высокие коэффициенты корреляции с временными рядами по большинству камней. Это будет показано нами ниже, но сейчас вернемся к обсуждению вопроса сезонной динамики.

Сезонные и внесезонные аспекты популярности запросов о ювелирных камнях
Как видно из синего графика на предыдущей диаграмме, число запросов по теме ювелирных камней в Интернете – неодинаково в разные месяцы и сезоны. Чтобы получить более определенное представление об амплитуде колебаний численности по месяцам, рассчитаем, насколько число запросов отличается от среднего в году.

Таблица 1. Отношение числа запросов по ювелирным камням в поисковой машине Яндекса к среднему месячному значению в 2013 г.

Как видно, вариация эта – довольно существенная. Однако если бы мы могли рассмотреть статистику более детально, то смогли бы убедиться в том, что вариации по неделям и по дням будут еще более существенными. Имеются пики, определенно связанные с определенными твердо установленными датами. Самый характерный пример – 8 марта. В другом случае речь идет о неком информационном поводе.

Для иллюстрации недельной динамики числа посещений приведем пример одной страницы сайта www.dragkamen.ru, посвященной минералу Гематиту в один периодов 2013 г.

Таблица 2. Среднее суточное число входов на страницу http://dragkamen.ru/gematit.html по неделям по данным статистики Liveinternet в период 28.10.2013-15.12.2013

Нездоровый всплеск популярности к этой странице был вызван упоминанием кровавика (гематит) участником телепрограммы оккультного характера, название которой даже противно произносить. Приходится отмечать, что всплески популярности, вызванные таким образом, не единичны и оказывают некоторое влияние на общую динамику, не столь заметное в годовом аспекте, но значимое, например, в недельном масштабе.

В той же телепередаче был упомянут камень розовый кварц, пик популярности которого полностью совпал с пиком по запросу «камень кровавик». Однако мы хотим рассмотреть этот сюжет в ином аспекте, а именно в связи с тем, как это отразилось также на динамике запросов «камень кварц», которые в соответствии с принципами статистики Яндекса включают запросы «камень розовый кварц».

Эта диаграмма показывает, насколько осторожно необходимо относиться к анализу статистики запросов в поисковой системе Яндекс. Ведь запрос «кварц» кроме «розовый кварц», включает запросы «дымчатый кварц», «кварц волосатик» и т.п. Все они относятся разновидностям минерала кварца, которые по-разному ценятся и используются в ювелирном деле.

Различия в динамике популярности по типам ювелирных камней

Сравнение динамики числа запросов по отдельным ювелирным камням с общим трендом
Упомянутые «необычности» в динамике числа запросов по упомянутым выше минералам очень редки в действительности большинство временных рядов обнаруживает корреляцию с кривой суммарного числа запросов.

Для определения степени схожести в динамике мы рассчитали коэффициент линейной корреляции Пирсона для временных рядов по каждому из камней с общим трендом и получили следующие данные.

Таблица 3. Коэффициенты корреляции (Пирсон) между временными рядами числа запросов по месяцам 2013 г. и рядом изменения суммарного числа запросов.

Из этой таблицы видна высокая корреляция временных рядов по большинству ювелирных камней с общим трендом. В категории «очень высокая» и «высокая» вошли наиболее популярные драгоценные и полудрагоценные камни. При этом у некоторых драгоценных камней коэффициент корреляции очень высок, например, у сапфира, раухтопаза и лазурита – около 0,97, т.е. эти камни можно использовать в качестве эталонных, отражающих годовую динамику запросов по ювелирных камнях в целом. Учитывая, что наиболее популярным из этих трех камней является сапфир, именно его мы и возьмем на эталон.

Разные названия ювелирных камней и популярность запросов
Стоит обратить внимание на то, что одни и те же минералы с разными названиями (алмаз – бриллиант, изумруд – смарагд, раухтопаз – дымчатый кварц, змеевик – серпентин) часто попадают в разные категории, то есть отличаются разной динамикой. Это может означать, что они известны пользователям из разных профессиональных (или иных) групп, групп по интересам. Примечательно, что относящиеся к одному и тому же минералу запросы «камень хризолит» и «камень перидот» оказались в одной категории.

Рассмотрим различия в динамике числа запросов по месяцам на примере пары алмаз-бриллиант.

В случае пары алмаз-бриллиант речь идет об одном и том же минерале, но в первом случае он предстает в неограненном виде, а во втором – в ограненном. В первом случае камнем могут интересоваться также в связи с его уникальными физическими свойствами. Во втором – имеет место исключительно «ювелирный» интерес. Из диаграммы отчетливо видно, что график запроса «камень алмаз» сильно отклоняется от двух остальных запросов. Особенности кривой алмаз можно резюмировать следующим образом:

• наличие выразительного пика в октябре;
• наличие небольшого пика в феврале;
• гораздо более выраженный спад интереса в период июля-сентября по сравнению с вариаций у запросов «камень бриллиант» и «камень сапфир».

Сезонная динамика запросов по группам ювелирных камней
Разобьем список камней на две группы, отделив драгоценные камни и прочие (не считая камней с запросами мене 1000 в месяц) и рассмотрим динамику числа запросов по месяцам 2013 г.

На левой диаграмме приведены данные по драгоценным камням, на правой диаграмме – прочие камни.

Из-за большого числа кривых сравнить две диаграммы довольно непросто, однако, здесь уже можно сделать два определенных вывода.

• В группе драгоценных камней глубже спад в период мая-июня.
• В группе прочих камней более выражен рост в период июль-сентябрь.

Обобщенную картину мы получим, если сравним общие кривые, отнесенные к годовой сумме, отдельно по драгоценным и прочим камням.

Из этой диаграммы можно сделать следующие выводы:

• Динамика по всем группам ювелирных камней, в общем, является сходной.
• В первой половине года (до мая) популярность дорогих драгоценных камней (аквамарин, александрит, алмаз (бриллиант), берилл, изумруд, раухтопаз,  рубин, сапфир, циркон,  исключая опал, топаз, шпинель) была выше, чем у прочих камней.
• Во второй половине года (начиная с июня) более популярными были менее дорогие камни (полудрагоценные, поделочные). Особенно различие в спросе было ощутимым в период с июля по сентябрь 2013 г.

Советуем к прочтению

Автор: Кирилл Корякин
Дата публикации: 11.02.2014
Перепечатка и использование данных без активной ссылки запрещены.

Добавить комментарий Необходимо исправить следующие ошибки: dummy Имя * E-mail * не публикуется Оценка Текст * Тип (+) ( нейтральный ) (-) Вы можете приложить к своему отзыву картинки. Добавить... Загрузить всё Отменить загрузку Удалить Добавить комментарий Последние комментарии ВКонтакте